23 ganadores fueron premiados como Producto del Año Chile 2021
23 ganadores fueron premiados como Producto del Año Chile 2021 El miércoles 27 de enero se realizó la premiación online del Producto del Año Chile 2021. Esta fue la cuarta edición de este premio en el cual los consumidores chilenos reconocen a los productos nacional más innovadores a través de una encuesta efectuada por Nielsen. La ceremonia, transmitida por La Tercera, comenzó con la participación de Sylvain Benoist, gerente general de POY Chile, quien destacó que los productos que ganaron este año pueden usar el sello, tanto en sus productos, como en el punto de venta y en su comunicación, de enero a diciembre de este año. Una vez terminada la introducción, apareció Philippe Gelder, Presidente y CEO de POY WorldWide, quien comentó que “nuestro sello no sólo asegura la calidad del producto, sino que también atrae a nuevos consumidores. Hoy, los consumidores están más dispuestos a probar nuevas marcas y productos, en comparación al 2019”. Además, agregó que “más que nunca, escuchar a los consumidores, tomar en cuenta sus comentarios, recopilar percepciones y ofrecer a las marcas una herramienta creíble para presentar esta recomendación probada es clave para establecer y construir relaciones significativas con el consumidor”. A continuación, fue el turno de Ricardo Rizzi, director de cuentas de Nielsen, quien dio una visión del nuevo consumidor nacional. “Las principales características son: menor gasto, ahorro y consumo en el hogar, recalibración de las distintas canastas, mayor atención a los precios, reseteo de relación de la marca con sus shoppers, viajes de compras restringidos y consumo a través de supermercados y ecommerce”, enfatizó el profesional. Finalmente, se generó un conversatorio entre Cristián Leporati, director de la escuela de Publicidad de la U. Diego Portales, y Alan Meyer, director general de Mercado Libre Chile. Para el primero, lo más importante que valora hoy el cliente es la certeza de que lo que está comprando es lo que espera y que llegue en los tiempos estimados por el consumidor. Además, en relación al Covid-19 y la conducta de los clientes con las marcas es que “este fenómeno nos ha vuelto a mirar al vecino. Se potenciaron los negocios locales, porque el consumidor se siente mucho más cercano a ellos y los quiere proteger. Ahora el chileno es mucho más cercano a sus relaciones de barrio”. Para el representante de Mercado Libre, hoy tenemos un mundo de oportunidades, “pero hay muchas más posibilidades para el consumidor de elegir. Claramente las opciones son más grandes que antes, el costo de cambio es mucho más bajo y por lo tanto hay una oportunidad tremenda para pymes, empresas disruptivas y compañías nuevas para estar presentes entre los consumidores”. Meyer complementa que lo que vemos es “una transformación sobre todo de oportunidades donde hay un espacio para lo nuevo o para el pequeño. Hay un espacio para el que tiene rostro, que sostiene una familia por detrás y quizás nunca vimos antes. Lo veo con un optimismo enorme que esta nueva forma de comunicación es una nueva oportunidad para comunicar lo que antes no podía ser escuchado”. Durante la transmisión online se dieron a conocer los 23 nuevos ganadores del Producto del Año 2021, quienes fueron seleccionados por más de 1700 consumidores chilenos a través de una encuesta realizada por Nielsen. Conoce la lista de los productos que obtuvieron el reconocimiento a continuación:Ganadores Producto del Año 2021 Revive la ceremonia 2021 del Producto del Año Chile aquí: https://rudo.video/vod/bLeH94
Ni la pandemia para a POY Chile: Comité de Expertos evaluó a los productos participantes del proceso 2021
Ni la pandemia para a POY Chile: Comité de Expertos evaluó a los productos participantes del proceso 2021 A pesar que este ha sido un año bastante particular y marcado por la emergencia sanitaria, la mayoría de las organizaciones han tratado de darle un curso normal a sus actividades. POY no ha sido la excepción, dando pie a la cuarta edición del Comité de Expertos POY 2021. Esta versión ha sido realizada de forma remota para resguardar la salud de los participantes de este consejo. En esta actividad, que se llevó a cabo la última semana de octubre, los integrantes del Comité de Expertos de POY evaluaron y validaron los productos que serán parte de la versión 2021 del Producto del Año. Cabe destacar que la función de este grupo de profesionales independientes es chequear que los productos cumplan con los requisitos de participación en las diversas categorías del Producto del Año. Los expertos que integraron esta actividad fueron: María Elena Dressel, periodista; Cristián Leporati, publicista; Juan Pedro García, ingeniero civil industrial, y Luis Medina, experto en modelos de conducta de compra y negociación. Luego, estos productos fueron evaluados por los consumidores chilenos a través de una encuesta que Nielsen realizó en las últimas semanas. Los ganadores serán determinados por los consumidores chilenos en cada una de las respectivas categorías y serán comunicados en enero del próximo año. Innovación como clave María Elena Dressel, periodista y parte del Comité de Expertos, expresa que lo primordial en estos tiempos turbulentos es la innovación. Incluso agrega que el comportamiento de las marcas durante la pandemia se ha basado “en una genuina preocupación y búsqueda por generar valor de marca. La sostenibilidad es un pilar fundamental, y las empresas se han dado cuenta de ello y están en acción. Otra cosa que me llama la atención es que, en medio de la pandemia, las marcas vuelven a poner en valor lo simple y lo transparente hacia el consumidor”. Agrega que, ante situaciones críticas, siempre es la innovación la que nos ayuda a recuperar valor. “Este caso no es la excepción. Tanto nuestras costumbres de compra, con la transformación digital y las cuarentenas, han desafiado a las compañías y marcas a innovar aún más que antes”, precisa la profesional. Nuevos productos “Siento que las marcas están muy activas y por sobre todo escuchando a los clientes y siguiendo las tendencias del mercado”, es lo primero que menciona Juan Pedro García, ingeniero civil industrial, sobre los nuevos productos que están participando de POY 2021. Complementa que las principales directrices de los postulantes fueron el cuidado del planeta y los productos saludables. Además, agrega que hubo muchas innovaciones en colorantes naturales, ingredientes para veganos y también la extensión de marca hacia nuevas categorías. “En el marketing actual no tener al consumidor al centro de la estrategia es un freno al desarrollo de las compañías. La escucha por diversos medios, entre ellos las redes sociales se han vuelto una necesidad ineludible”, enfatiza el consultor en marketing digital. Importancia del sello Para el experto en modelos de conducta de compra y negociación, Luis Medina, la relevancia del Producto del Año ha ido creciendo porque “POY ha provocado un gran impacto en el mercado al lograr cada año la participación creciente de las empresas en esta iniciativa de elegir los mejores productos lanzados en el año. Con esta competencia estamos obligando a las empresas a exigirse en innovación y diferenciación de sus competidores”. Finalmente, argumenta que la industria está buscando nuevas alternativas de innovación porque los “consumidores están más exigentes y precisan de nuevas experiencias para satisfacer sus necesidades y lograr también una diferenciación en el consumo”.
Galería Fotográfica #POYChile 2020
Galería Fotográfica #POYChile 2020
Video #POYChile2020
Video #POYChile2020
Ganadores del año 2020
Ganadores del año 2020 Acá están los ganadores de la tercera edición del Producto del Año Chile Diecinueve productos fueron seleccionados por más de 1500 consumidores chilenos, quienes los premiaron como los más innovadores en sus respectivas categorías. Nuevamente el hotel W fue el lugar escogido para dar a conocer los ganadores de la tercera edición del Producto del Año Chile 2020. En un desayuno realizado en la terraza “Red2one” este martes 14 de enero, se revelaron los triunfadores que portarán el sello durante todo este año. Esta ceremonia fue animada, por segunda ocasión, por la integrante del Comité de Expertos de POY y reconocida periodista nacional, María Elena Dressel. Además, la actividad contó con la presencia de Ricardo Rizzi, Account Director de Nielsen, quien dio detalles sobre el estudio que premió a las marcas ganadoras. Sylvain Benoist, gerente general de POY Chile, expresó que “el premio ayuda a las empresas a impulsar sus productos nuevos en los cuales invierten tanto en desarrollo y comunicación, mientras para los consumidores constituye una guía, una recomendación independiente y transparente de sus pares. Y creemos que hoy, más que nunca en Chile, la voz de los chilenos y de los consumidores chilenos es importante”. ¿Juntémonos? Agenda una reunión y participa en Product Of the Year Ganadores POY Chile 2020 Te presentamos a los ganadores de la tercera edición del Producto del Año Chile: Always Infinity Pampers Pants Premium Care Herbal Essences Bio:renew Ariel RevitaColor Gillette Aqua Magistral Pureza Activa Viñamar Zero Desalcoholizado Hawaiian Tropic Ozono Duo Defense Harina de Arroz Plus Tucapel Papas Fritas Rústicas Corte Rejilla Sal de Mar Quillayes Línea Vegana, Sustituto de Queso para Veganos Trencito Tubito Sahne Nuss – Les Recettes de L’Atelier Chamyto Yoghurt Postre Trencito Mousse Soprole Protein+ Trozos Yoghurt Danone Edición 1919 Vivo Fruta & Veggie Colgate Natural Extracts Beneficios del sello POY Mejora tu estrategia de Ventas y Marketing Aumentan las pruebas de productos Refuerza tu relación con los consumidores Destaca los nuevos productos en el punto de venta Aumenta tu distribución Optimiza la diferenciación vs. La competencia en el punto de venta Recompensa los programas de innovación de los fabricantes Acerca de POY Product Of the Year™ es el mayor premio otorgado por el consumidor a la innovación de productos en todo el mundo. Fundado en Francia en 1987, Product Of the Year™ opera actualmente en 45 países en los 5 continentes, llegando a 4.5 mil millones de consumidores con el mismo propósito: guiarlos hacia los mejores productos disponibles en el mercado y recompensar a la industria por la innovación de sus productos. Conoce los ganadores #POYChile2020 aquí
Galería de Imágenes Comité de Expertos 2020
Galería de Imágenes Comité de Expertos 2020
Comité de Expertos da el inicio al proceso POY 2020
Comité de Expertos da el inicio al proceso POY 2020 El lunes 11 de noviembre se realizó el Comité de Expertos de Product Of Year Chile el cual dio inicio al proceso de elección de los nuevos ganadores de POY Chile 2020. En esta tercera versión, los jurados evaluaron a los nuevos participantes de acuerdo al reglamento y validaron a éstos para que puedan ser parte de la edición 2020 de POY Chile. Ahora los productos aceptados por el Comité de Expertos serán evaluados por los consumidores chilenos a través de una encuesta que Nielsen realizará en las próximas semanas. Los ganadores serán determinados por los consumidores chilenos en cada una de las respectivas categorías. Este año los integrantes de este grupo fueron María Elena Dressel, periodista; Cristián Leporati, publicista; y Juan Pedro García, ingeniero civil industrial. Experiencia en el Comité La periodista de radio La Clave, María Elena Dressel, comenta que “este es mi tercer año en que participo de este grupo y la experiencia ha sido excelente”. Además, la profesional valora que este sello signifique “una recomendación cercana y en primera persona de los mismos consumidores para los otros”. En esta misma línea, el ingeniero civil industrial Juan Pedro García expresa que “ha sido muy interesante poder compartir año a año con otros jurados y afortunadamente nos hemos mantenido los mismos, lo cual le da una trayectoria al criterio y eso es bien interesante, porque se mantiene un estándar de selección. Es un trabajo en equipo que es más eficiente y es más cómodo”. Nuevas Categorías Los jurados hacen un reconocimiento a que este año los productos que participarán en POY Chile se han diversificado y se han creado categorías que no existían en las ediciones pasadas. Para María Elena Dressel uno de los principales atractivos es la irrupción de la industria alimentaria y “da la sensación que las grandes empresas y las más pequeñas se atreven a innovar y a entregar alternativas, por ejemplo, a los vegetarianos y a los veganos. Eso llama la atención y sorprende gratamente”. En esta misma sintonía, Juan Pedro García explica que es muy interesante cómo ha ido evolucionando el sello. “Este año contamos con una gran variedad de productos nuevos. Hoy notamos que hay mucha preocupación por algunos grupos nuevos de consumidores como los veganos, los productos naturales, los productos reciclados, etc. Me da gusto ver que las marcas se están haciendo cargo de las nuevas tendencias que están llegando a la sociedad y al público en general”, complementa el consultor en marketing digital. Nuevo escenario para las empresas (o marcas) El director de la escuela de Publicidad de UDP, Cristián Leporati, apunta que en los tiempos actuales que vive y seguirá viviendo Chile es fundamental escuchar qué pasa en la sociedad, porque “la gente está exigiendo mucho más de las empresas y no solamente a través de los estudios, sino que, a través de otro tipo de sistemas, más directos muchas veces, para poder sentir lo que piensan. El consumidor te compra tu producto, pero a su vez también es una persona que tiene una familia, un trabajo y una problemática, y en ese sentido creo que a las empresas les falta un poco más acercarse a eso. Es muy relevante hoy en día por lo que pasa en el país y en ese sentido las personas les piden a las empresas no solamente un buen producto, uno innovador, distinto, a un buen precio y bien distribuido, sino que también les exige un poco más. Creo que en eso es súper relevante aprender a escuchar de nuevo a los consumidores, pero también de una forma distinta”. Además, agrega que la innovación es importante, pero si ésta no va acompañada de un buen producto, con una buena comunicación y una excelente relación en el tiempo con el cliente, no sirve de mucho. “La innovación es relevante y muy importante para competir, pero más aún es tener una forma de operar con la sociedad y con los consumidores que de verdad valore esa innovación pero que también le dé importancia al producto y a lo que está detrás”, complementa el publicista. Una visión similar tiene Juan Pedro García que puntualiza que es fundamental en los tiempos que corren y dado el contexto del Chile actual que la voz de los consumidores sea tomada en cuenta. “Las marcas que no sean buen vecino, que no se conecten con su entorno, que no se preocupen del medio ambiente y principalmente no partan por el interior, por considerar que sus colaboradores son parte también de un grupo de audiencia interesante, van a quedar fuera. Creo que es súper importante en los tiempos actuales comunicar con ética, con un precio justo y con una manera válida de relacionarse con los consumidores”, argumenta el docente de post grado de la U. Católica.
Video #POYChile2019
Video #POYChile2019
Ricardo Rizzi: “Hoy la clave es que el producto destaque de la competencia”
Ricardo Rizzi: “Hoy la clave es que el producto destaque de la competencia” En una época en donde los consumidores están más informados y la competencia es más compleja, los nuevos productos deben destacarse de la mejor manera posible. Actualmente, tanto las empresas como los consumidores, buscan elementos distintivos en las elaboraciones y que sean 100% atractivas. Mientras más beneficios tenga, más llamativo será para el consumidor. Es por eso que Ricardo Rizzi, Industry Leader de Nielsen, y quien participa en los estudios de POY, nos explica su experiencia en este proyecto y cuáles son las ventajas de Product Of the Year. El experto precisa que los principales beneficios que pueden obtener las empresas ganadoras son el «recall» de la marca a través del sello, que ayuda en la toma de decisión de los consumidores al momento de comprar el producto y que puede ser un factor, en conjunto con otros, para aumentar las ventas. Pero el profesional de Nielsen argumenta que estas virtudes para que sean efectivas, deben contar con la promoción y comunicación de los ganadores a través de sus diversas plataformas. “Este sello le genera un respaldo y un nombre al producto. Pero siempre tomando en cuenta la comunicación», profundiza Rizzi. Explica que unas de las cosas que tiene como fortaleza Product Of the Year es que “te valida a través de la encuesta, del panel y de todas las personas que votan para que su producto sea el ganador. Realmente tiene algo diferencial. Pero si yo no hago mis famosas 5 P de marketing y no lo incluyo en mi puesta en marcha del plan de mi producto ganador, creo que no estoy logrando la comunicación ideal. Es por eso que hay que agregarlo en todos los canales de la compañía”. SOPROLE nos demuestra que el buen uso del sello impacta en distintas variables. Además, agrega que el hecho de que Nielsen esté a cargo de la investigación genera en las empresas una validación en la calidad de los datos que hoy en día se está trabajando bajo la marca POY. “Ellos reciben mucha información por parte de nosotros, tanto variables cualitativas como cuantitativas, por lo tanto, no titubean ni les hace dudar ni un segundo sobre quiénes son los vencedores, porque avalan a Nielsen y su metodología. Es una medición confiable, segura y que no es manipulada por ningún interés”, complementa el profesional. Finalmente, el Industry Leader indica que es importante para las empresas nacionales participar de este tipo de iniciativas porque les permite resaltar sobre la competencia. «Creo que la clave es destacarse o hacerse notar. Mediciones y datos nuestros dicen que el 85% de los lanzamientos mueren o no tienen resultados después de un año. Los buenos productos innovadores son los que perduran y permanecen en el tiempo». Iniciativas como POY te permiten cumplir con lo antes señalado y también validarte en el mercado con otra variable adicional al precio, a la distribución y al empaque. Al final te permite tener un check más y que te distinga de todo este mercado tan competitivo que hoy en día tenemos. Además, hemos visto que el sello hace resaltar a la marca, en un momento donde el producto tiene que verse bien”, enfatiza el representante de Nielsen.
“El sello POY nos ayudó a aumentar nuestras ventas”
El yoghurt Protein + de Soprole fue elegido por los consumidores chilenos como uno de los ganadores del Producto del Año 2019 en Chile. Durante estos […]
