Consumidores votarán por el Producto del Año 2018 del mercado chileno
Consumidores votarán por el Producto del Año 2018 del mercado chileno ● Product of the Year (POY), con 30 años de tradición en el mundo, guía a los consumidores a los mejores nuevos productos en venta. ● Más de 9000 chilenos podrán votar para elegir los mejores productos de consumo del mercado nacional. Antes, una comisión de expertos aprobó que cada candidato cumpla todos los requisitos en cada una de las 14 categorías. Los ganadores serán presentados el 12 de diciembre. El viernes 27 de octubre comenzaron las votaciones, que involucrarán a más de 9.000 chilenos para elegir los productos ganadores de Producto del Año (POY, por sus siglas en inglés) y que les dará derecho a portar el sello POY que los confirma como un producto innovador y destacado por los mismos consumidores. Antes, cinco destacados profesionales independientes que componen el Comité de Evaluación y Ética de POY evaluaron todos los productos de consumo masivo que postulan a ser elegidos como las mayores innovaciones del país en categorías como Alimentos, Cuidado Personal, Higiene, Limpieza, Hogar, entre otros. El Comité analizó que todos estos productos cumplan con los requisitos del concurso: ser nuevos, innovadores y estar a la venta en el mercado chileno. Deben presentar novedades dentro su función, diseño, packaging o fórmula para cumplir las exigencias establecidas en las bases. La comisión de expertos está integrada por María Elena Dressel, destacada periodista experta en innovación, tecnología y emprendimiento; Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad de la UDP; Juan Pedro García, ingeniero Civil Industrial con un Master of Science en Comunicaciones Integradas de Marketing; Luis Medina, experto en tendencias de retail, conductas de compras y una destacada carrera en ventas y retail; y Rodrigo Pacheco, ingeniero químico con más de 20 años de trayectoria en el sector de alimentos. Desde este 27 de octubre, más de 9.000 chilenos votarán de manera online a través de GfK Adimark por el Producto del Año 2018 determinando así cuáles son los nuevos productos de consumo masivo más innovadores del mercado local. Es una recomendación transparente e independiente de consumidor a consumidor. Este galardón será entregado por primera vez en nuestro país, replicando una tendencia que existe hace tres décadas en el resto del mundo.Cada categoría contará con un mínimo de dos participantes y un máximo de seis. Los 14 ganadores recibirán el distintivo “Elegido Producto del Año”, sello que tendrán derecho a usar en sus empaques y en la comunicación del producto. El distintivo “POY” confirma que este producto es una recomendación de consumidor a consumidor. Los ganadores de cada categoría se conocerán el 12 de diciembre en la ceremonia de premiación. Sylvain Benoist, gerente general de POY Chile, afirma que “este premio destaca por sobre otros principalmente porque los productos ganadores serán elegidos 100% por los consumidores chilenos a través de una muestra representativa de más de 9000 votantes, reflejando los puntos de vista del país y no de un segmento específico; POY se posiciona como el estudio de innovación en consumo masivo más importante de Chile”. POY es el mayor y único premio global que mediante el voto directo de los consumidores recompensa los productos que se destacan por su innovación. Creado en Francia en 1987, POY está presente en 37 países del mundo con el mismo objetivo: guiar a los consumidores a las mejores innovaciones disponibles en el mercado y galardonar a los fabricantes. ACERCA DE POYProduct of the year™ es el mayor premio otorgado por el consumidor a la innovación de productos en todo el mundo. Fundada en Francia en 1987, Product of the year™ opera actualmente en más de 37 países en los 5 continentes llegando a 3.5 mil millones de consumidores con el mismo propósito: guiarlos hacia los mejores productos disponibles en el mercado buscando recompensar a la industria por la innovación de sus productos.
Revive la primera edición del Comité de Evaluación y Ética de POY
Revive la primera edición del Comité de Evaluación y Ética de POY ¡¡Comienza la etapa final para elegir a los ganadores de Product Of the Year Chile¡¡ Este martes 10 de octubre se realizó la reunión del Comité de Evaluación y Ética de POY Chile (CEE). Los invitamos a revisar los mejores momentos de esta jornada en donde los integrantes del Comité de Evaluación y Ética de POY analizaron los productos participantes. Agradecemos a todos los integrantes del CEE que fueron parte de esta actividad: María Elena Dressel, periodista Cristián Leporati, publicista Juan Pedro García, ingeniero civil industrial Luis Medina, experto en ventas y marketing Rodrigo Pacheco, ingeniero químico Galería Fotográfica: https://www.facebook.com/POYChile/photos/pcb.833194586841551/833190886841921/?type=3&theater Video: https://www.youtube.com/watch?v=1WtlROVot7s
Estudio Chile 3D destacó repunte de marcas emergentes
Estudio Chile 3D destacó repunte de marcas emergentes Una mejora en la percepción de las marcas emergentes, en desmedro de aquellas más tradicionales, fue una de las conclusiones entregadas ayer, en el contexto de la presentación del estudio Chile 3D, elaborado por GfK Adimark. Entre las marcas más valoradas se impusieron tres más “clásicas” como Quix, Savory y Nestlé. El gerente de Marketing de GfK Adimark, José Miguel Ventura, realizó una presentación denominada “es tiempo de no caerle bien a todos”, en que detalló que el estudio de este año tuvo cambios radicales en la relación al año anterior. En ese sentido, indicó que pese a que no fue un año tan bueno para las marcas de excelencia, en comparación con otros, destacó el repunte y valorización de los consumidores a las marca “desafiantes” o emergentes. Ventura explicó que dado a las crisis de desconfianza generada durante el año pasado con casos como el de la colusión del tissue, “nunca se habían valorado tan poco las marcas como el año pasado. Sin embargo el 2017 la cosa se arregló (…) Hoy estamos casi en el peak histórico de nuevo. En un solo año las marcas lograron revertir todo lo malo del 2016”, señaló. Las emergentes Respecto a las marcas más pequeñas que no son parte del grupo de las tradicionales por excelencia, Ventura señala que su crecimiento se centró en dos variables. “Hemos observado que estas marcas han crecido en prestigio que son las variables duras. Nos damos cuenta que pese a que las marcas por excelencia se han recuperado en este aspecto tienen tendencia a la baja. En cambio las otras marcas que están en máximos históricos”, señaló. “El prestigio es algo que se construye con el tiempo y es lo difícil de mover y esto se está moviendo“, agregó. En ese contexto indicó que dentro de las variables duras de la dimensión del prestigio, las marcas emergentes crecen hasta tres veces más que las por excelencia en preocupación por los clientes, variedad e innovación. “Sin embargo, para mi el gran cambio de las otras marcas es su incremento en el afecto, en lo emotivo”, planteó Ventura, añadiendo que las otras marcas han incrementado su afecto en 11% desde 2009. ”En ese año, la brecha en esta variable entre marcas por excelencia y las emergentes en ese año era de 40% y ahora es solo de 11%”, prosiguió. El estudio “Chile3D es un estudio cuantitativo que consolida tres dimensiones: estilos de vida de los chilenos, capital de marca de 468 marcas (pertenecientes a 85 categorías) y la relación de causalidad entre el capital de marca versus su inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio, Vía Pública y Prensa)”, indica GfK Adimark. Este estudio se ha transformado en una herramienta útil para las empresas con una fuerte orientación a los consumidores, ya que identifica segmentos de interés, tendencias y permite entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los chilenos. Fuente: La Tercera (http://www.latercera.com/noticia/estudio-chile-3d-destaco-repunte-marcas-emergentes/)
El decálogo definitivo para que la innovación triunfe siempre
El decálogo definitivo para que la innovación triunfe siempre Nielsen ofrece diez claves para que el sector del gran consumo no se quede atrás. En el marco del 22º Congreso Aecoc de Estrategia Comercial y Marketing, se dio a conocer el decálogo para que la innovación triunfe. ¿Cómo crecer en el sector del gran consumo? La eterna cuestión. “La innovación es la palanca clave para revalorizar la cesta de la compra”, apuntaba Gustavo Núñez, director general de Nielsen España, quien desvelaó un decálogo a seguir para que los números del sector sigan siendo en este 2017 igual de positivos que el año pasado. – Hay que se consistente – No se puede renunciar a la primera y se debe apostar fuerte por una innovación. – Comprometida – La innovación debe comprometerse a satisfacer unas necesidades que existan entre los consumidores. – Colaborativa – Cada vez más esto es un juego de colaboración entre retailers, fabricantes y, no lo olvidemos, los consumidores, que siempre hacen sus aportaciones, por ejemplo, en redes sociales. – Personalización – La innovación hecha a medida triunfa. – Holística – La innovación esta en todas partes. Desde el diseño del producto, hasta en la logística o la distribución. – Relevante – Hay que estar en los ejes de expectativas como la salud, satisfacer experiencias… – Generosa – Debemos invertir en tener los productos en los lineales. – Medible – Hay que saber si algo funciona o no para seguir con ello o cambiarlo. – Convertir las tendencias en oportunidades. Convertir los problemas en ventajas. – Agilidad – La innovación es “ser ágil o no ser”. La agilidad es un factor trasversal del que se habla poco, pero estamos seguro que será clave en los próximos años. Fuente: GranConsumo.tv
POY en La Tercera
POY en La Tercera Los medios cada día hablan más sobre POY Chile y el estudio realizado con Gfk Adimark. Mira la nota completa de La Tercera en https://oldpoychile.cl/wp-content/uploads/2017/05/La-Tercera-Especiales.pdf La Tercera – Especiales
Entrevista a Philippe Gelder, Worldwide President & CEO de POY
Entrevista a Philippe Gelder, Worldwide President & CEO de POY Los invitamos a leer la siguiente entrevista, en inglés, al CEO de POY Worldwide, Philippe Gelder, quien habla de de la llegada de POY a Chile. How would you define POY? POY is the leading global consumer led logo company. POY is a great marketing tool for innovative brands as it helps them to bring positive and powerful messages to the consumers by highlighting the innovative character of the brand. Marketing Innovation is important while participating products should not be older than 18 to 36 months depending on the country. We talk about marketing innovation while the POY award goes further than pure product innovation. How has the image and credibility of POY grown over the years? The main reason for the growing credibility is obviously the fact that it is 100% consumer voted. No jury, no fake internet survey. Additionally, as it is a tool that delivers return on investment for brands which do correctly use it (on pack, in store and on their media campaign…) big blue chip brands do use it and repeat usage year after year. Making it visible to consumers and nurturing the virtuous circle. In what kind of markets is POY present? What are the selection criteria for these markets? We are today present or opening in 40 countries around the world. If there are FMCG Brands, consumers and supermarkets one can say it can become a POY country. What type of support does POY deliver to the participating brands? Of course, the proper usage of the logo in many channels is key and we do help brands using and understanding this. We do also have media deals with partners in each country which not only give visibility to the award results but also offer special deals to the winning brands. Additionally, we are always trying to connect and support profitable collaboration with brands and distribution network through either get together between buyers of retailers and brand management. At the end of the day all winners do include strong visibility plans in their marketing plan. How do you measure the credibility of POY from the consumer? We do frequently measurement of logo awareness and credibility in order to evaluate year after year the evolution in each market. We are also, depending on the market, are researching the impact of the logo on product purchase while shopping. We expect some interesting new study results soon in France. What are the criteria for selecting brands and products that participate? A product needs to be officially sold in official retail, needs to be introduced in the market not later than 18 to 36 months depending on the country, respect the general advertising restrictions (if a product is prohibited on media it cannot participate) and, that is important it must be the will from the brand owner itself. We cannot force product to participate against their will! Who evaluates the participating products and brands? How is that committee selected? The expert committee’s role is not “evaluate” product but make sure all candidate products do respect our rules and can enter the contest. The committee should be locally selected according to their capacity to represent the marketing and retail industry in general, ideally through representative industry associations. There should not be any conflict of interest. When you talk about innovation, what is evaluated? The key differentiators are perceived innovation, attraction and usage satisfaction for the ones who have been trying the product. Why is Chile a market for POY? Chile is like many other countries a well-established one in terms of consumption, retail and innovation dynamic. How do you think the Chilean consumer will respond? I do not really see a reason for being very different than in other POY countries. Chilean consumers will like the fact that there is a guide in the store for products that do invest in innovation added value, in making sure products meet their needs and desire in a better way. POY is also going to motivate the market to make better products meeting consumer’s needs. It is pure benefit for the consumers. What is the benefit of participating in POY? The main one is sales increase, with no doubt. Most of our clients are well known and very professional clients, experts in marketing. And they come back every year, because it is effective on sales. Of course, one does not have to underestimate the brand image and awareness it brings to a winning product. Your product is standing out with our logo on the pack or in the media used. What is the benefit of using the POY label? Once again POY is no label. There is a fundamental difference between a label and a logo. The answer is above, obviously if you are participating to POY and not use the logo in many possible ways, it will not deliver results. Do POY products increase sales? How much? In average, in the founding country (France which started 30 years ago in 1987) sales increase of 25% have been observed depending on the product category and of course proper usage of the logo. Is there a success story you’d like to mention? There are many sometimes local, sometimes global. Recently we have had a winner, a brand which has recently been bought to a major FMCG player but the buyer company was in fact a startup. The logo gave them visibility and extra support to succeed in relaunching the brand and gaining precious awareness. It is good also when the logo can help enthusiast starting brands!
Llega a Chile el mayor premio a la innovación de productos de consumo masivo
El Producto del Año es el único premio donde se eligen, mediante el voto directo de consumidores, los productos más innovadores del año, configurándose como recomendación directa a más de 3,5 mil millones de consumidores del mundo.
