Comité de expertos evaluó a los candidatos al Producto del Año 2019
Comité de expertos evaluó a los candidatos al Producto del Año 2019 Este martes 9 de octubre POY Chile realizó el Comité de Expertos 2019, el cual evaluó y validó a los productos que participarán de la próxima edición de Product Of the Year Chile y que desean ser elegidos por los consumidores chilenos como el Producto del Año 2019. El Comité de Expertos está compuesto por 4 profesionales independientes que vienen de diferentes áreas de las comunicaciones, marketing e ingenierías: María Elena Dressel, periodista; Cristián Leporati, publicista; Juan Pedro García, ingeniero civil industrial; y Rodrigo Pacheco, ingeniero químico, fueron las personas que integraron este selecto grupo. En esta jornada, Sylvain Benoist, gerente general de POY Chile, explicó los resultados de la versión del año pasado y cómo se realizará la edición 2019 de Product Of the Year, proceso que estará a cargo de Nielsen. Una vez terminada la presentación, los profesionales procedieron a evaluar a los candidatos que postularán a ser “Elegido el Producto del Año 2019”. Testimonios de expertos La periodista María Elena Dressel comentó que “para mí ser parte de este Comité es un privilegio y un honor. Hay mucha innovación en cada uno de los productos y por eso es esencial hacer una primera selección, pero, sobre todo, es mucho más importante que sean los propios consumidores los que den su opinión y cuando los toman en cuenta eso mejora muchísimo la calidad y la industria en nuestro país”. Además, la profesional de las comunicaciones agregó que cuando los consumidores opinan y pueden elegir a los productos ganadores “se genera una atención por parte de la industria y por las empresas que antes no existía. Tenemos que aprovechar esta oportunidad. Opinen y elijan, porque ustedes son los consumidores y son lo más importante”. A su vez, Juan Pedro García, consultor en marketing digital y profesor de post grado de U. Católica, argumentó que el Producto del Año es una iniciativa súper importante “para que los consumidores elijan mejor informados, se orienten y sepan dónde está la mejor calidad e innovación para ellos”. También, el ingeniero civil industrial valoró que los consumidores estén empoderados y que sean ellos los que elijan a los mejores productos del año. Finalmente, Cristián Leporati, director de la escuela de Publicidad de la U. Diego Portales, expresó que es primordial tener un indicador objetivo de qué productos son los mejores y con mayor calidad en el tiempo. “Finalmente es el consumidor el que elige y el que decide. Ésta es una buena forma de hacerlo real”, enfatizó el publicista.
Galería de Imágenes Comité de Expertos 2019
Galería de Imágenes Comité de Expertos 2019
Los consumidores chilenos están cada vez más empoderados
Los consumidores chilenos están cada vez más empoderados La opinión de otros al momento de comprar un producto es uno de los elementos que más influyen. Asimismo, la calidad de la marca y que sea de una empresa reconocida también son drivers que influyen en las decisiones de compra. Conozca cómo han evolucionado los clientes y qué esperan de las marcas. A medida que la sociedad chilena ha ido evolucionando, también el consumidor nacional lo ha hecho en base a los nuevos contextos culturales que lo posicionan frente a una marca, producto o servicio, como una persona empoderada. Asimismo, la forma en que los chilenos se relacionan con las marcas ha ido cambiando, especialmente, porque diversos estudios indican que ya no ven a éstas como “amigas”, sino que creen que solo les intentan vender algo. Por otro lado, la desconfianza que sienten los consumidores hacia las marcas hicieron que los chilenos comenzaran a exigir calidad en sus propuestas, según explica Catalina Correia, directora de Marketing de GfK Adimark. “Así, más que afecto o cariño, lo que hoy está moviendo la aguja en términos de consideración marcaria es el desempeño concreto del producto o servicio al cual se busca acceder», enfatiza. Es así como los consumidores quieren ser reconquistados por hechos, argumentos, funcionalidades, calidad y performance, señalan desde Adimark. “Lo que hace sonreír a los consumidores es encontrarse con una marca que les funciona, resuelve sus necesidades, y que lo alivia en su día a día”, agrega Correia. Evaluación Sello Producto del Año ¿Cuáles fueron las conclusiones del Sello Producto del Año respecto de los consumidores? De acuerdo con los resultados de la evaluación del Sello Producto del Año, realizado por GfK Adimark, la opinión de otros, ya sean familiares, amigos, líderes de opinión o pares, es el elemento más importante para las personas al momento de formarse una opinión sobre un producto que quieren comprar. Los otros ítems relevantes para los consumidores es la presentación del producto en el punto de venta y la publicidad en Internet. Fuente: Ediciones Especiales La Tercera (domingo 8 de julio 2018)
Edición Especial POY-La Tercera
Edición Especial POY-La Tercera El domingo 8 de julio apareció una Edición Especial del Producto del Año en el diario La Tercera. En sus 8 páginas se explicó de qué se trata este sello y cómo son elegidos los ganadores por los consumidores chilenos. Además, durante mayo se realizó una campaña en las redes sociales de POY Chile en donde se invitaba a los seguidores a enviar sus fotografías para participar de esta campaña comunicacional del Producto del Año. Como agradecimiento, la portada de este suplemento contó con los rostros de algunos compatriotas, quienes representan la voz de los consumidores chilenos. Los invitamos a revisar esta publicación a continuación: EE FINAL
El sello rojo POY está al aire
El sello rojo POY está al aire Este mes, Product Of the Year Chile lanza su campaña publicitaria masiva en prensa, revista, vía pública y radio gracias a sus alianzas con Copesa, JC Decaux e IberoAmericana Radio Chile. Así, POY vuelve a comunicar a los chilenos los productos elegidos Producto del Año 2018 y sigue trabajando su notoriedad con los consumidores. Puedes ver algunas de las piezas publicitarias de esta campaña a continuación: – Prensa: – Vía pública: – Radio: POY está comunicando en los siguientes medios: La Tercera, Paula, La Hora, radios ADN, Corazón, FM Dos y en distintas pantallas LED de Santiago.
14 ganadores tuvo la primera edición de Product Of the Year Chile
14 ganadores tuvo la primera edición de Product Of the Year Chile El martes 12 de diciembre se realizó en el hotel Renaissance de Vitacura la primera ceremonia de premiación del Producto del Año Chile. En esta jornada se reconocieron a los 14 mejores productos nuevos de consumo masivo, los cuales fueron elegidos gracias a las preferencias de los consumidores chilenos. Esta votación fue realizada por GfK Adimark y participaron más de 9.000 personas en todo el país. Este sello, que se entregó por primera vez en Chile, busca incentivar la innovación en las empresas a nivel nacional y constituye una recomendación independiente y transparente entre consumidores chilenos. Además los ganadores obtienen el derecho a utilizar este sello durante todo el 2018 en su plan de comunicación. El Producto del Año (Product Of the Year-POY) posee más de 30 años de experiencia a nivel global, con presencia en los 5 continentes y en más de 40 países. A continuación les dejamos a los elegidos Producto del Año 2018 #POYChile2018: Snacks: Tika Nativa de Tika Artesan ChipsLimpieza Multiuso: Crema Doble Acción de LysoformDo It Yourself: Re-New de AgorexPapel Higiénico: Soft & Strong de EliteAmbientadores: Lysoform AutomáticoLimpieza de Piso: Traperos Húmedos Multiuso de Virginia HogarLimpieza de Baños: Discos Activos de LysoformCuidado Facial Cosmético: Loción Micelar 3 en 1 de NIVEAProtección Femenina: Toalla Higiénica Invisible Extra Protección de NosotrasPasta de Dientes: Luminous White XD Shine de Colgate LatinoaméricaCuidado Capilar: Root Cover Up de L’Oréal ParisCuidado Facial Dermocosmético: Elasticity + Filler Aceite Facial de EucerinCepillo de Dientes: Luminous White Actis 360° + Pluma Blanqueadora de Colgate LatinoaméricaPañales de Bebé: Premium Care de Pampers Los invitamos a ver el resumen de la ceremonia #POYChile2018: Además pueden informarse más sobre los ganadores en el siguiente enlace También pueden revisar nuestra galería fotográfica de la ceremonia #POYChile2018:
Galería Fotográfica #POYChile 2018
Galería Fotográfica #POYChile 2018
Consumidores votarán por el Producto del Año 2018 del mercado chileno
Consumidores votarán por el Producto del Año 2018 del mercado chileno ● Product of the Year (POY), con 30 años de tradición en el mundo, guía a los consumidores a los mejores nuevos productos en venta. ● Más de 9000 chilenos podrán votar para elegir los mejores productos de consumo del mercado nacional. Antes, una comisión de expertos aprobó que cada candidato cumpla todos los requisitos en cada una de las 14 categorías. Los ganadores serán presentados el 12 de diciembre. El viernes 27 de octubre comenzaron las votaciones, que involucrarán a más de 9.000 chilenos para elegir los productos ganadores de Producto del Año (POY, por sus siglas en inglés) y que les dará derecho a portar el sello POY que los confirma como un producto innovador y destacado por los mismos consumidores. Antes, cinco destacados profesionales independientes que componen el Comité de Evaluación y Ética de POY evaluaron todos los productos de consumo masivo que postulan a ser elegidos como las mayores innovaciones del país en categorías como Alimentos, Cuidado Personal, Higiene, Limpieza, Hogar, entre otros. El Comité analizó que todos estos productos cumplan con los requisitos del concurso: ser nuevos, innovadores y estar a la venta en el mercado chileno. Deben presentar novedades dentro su función, diseño, packaging o fórmula para cumplir las exigencias establecidas en las bases. La comisión de expertos está integrada por María Elena Dressel, destacada periodista experta en innovación, tecnología y emprendimiento; Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad de la UDP; Juan Pedro García, ingeniero Civil Industrial con un Master of Science en Comunicaciones Integradas de Marketing; Luis Medina, experto en tendencias de retail, conductas de compras y una destacada carrera en ventas y retail; y Rodrigo Pacheco, ingeniero químico con más de 20 años de trayectoria en el sector de alimentos. Desde este 27 de octubre, más de 9.000 chilenos votarán de manera online a través de GfK Adimark por el Producto del Año 2018 determinando así cuáles son los nuevos productos de consumo masivo más innovadores del mercado local. Es una recomendación transparente e independiente de consumidor a consumidor. Este galardón será entregado por primera vez en nuestro país, replicando una tendencia que existe hace tres décadas en el resto del mundo.Cada categoría contará con un mínimo de dos participantes y un máximo de seis. Los 14 ganadores recibirán el distintivo “Elegido Producto del Año”, sello que tendrán derecho a usar en sus empaques y en la comunicación del producto. El distintivo “POY” confirma que este producto es una recomendación de consumidor a consumidor. Los ganadores de cada categoría se conocerán el 12 de diciembre en la ceremonia de premiación. Sylvain Benoist, gerente general de POY Chile, afirma que “este premio destaca por sobre otros principalmente porque los productos ganadores serán elegidos 100% por los consumidores chilenos a través de una muestra representativa de más de 9000 votantes, reflejando los puntos de vista del país y no de un segmento específico; POY se posiciona como el estudio de innovación en consumo masivo más importante de Chile”. POY es el mayor y único premio global que mediante el voto directo de los consumidores recompensa los productos que se destacan por su innovación. Creado en Francia en 1987, POY está presente en 37 países del mundo con el mismo objetivo: guiar a los consumidores a las mejores innovaciones disponibles en el mercado y galardonar a los fabricantes. ACERCA DE POYProduct of the year™ es el mayor premio otorgado por el consumidor a la innovación de productos en todo el mundo. Fundada en Francia en 1987, Product of the year™ opera actualmente en más de 37 países en los 5 continentes llegando a 3.5 mil millones de consumidores con el mismo propósito: guiarlos hacia los mejores productos disponibles en el mercado buscando recompensar a la industria por la innovación de sus productos.
Revive la primera edición del Comité de Evaluación y Ética de POY
Revive la primera edición del Comité de Evaluación y Ética de POY ¡¡Comienza la etapa final para elegir a los ganadores de Product Of the Year Chile¡¡ Este martes 10 de octubre se realizó la reunión del Comité de Evaluación y Ética de POY Chile (CEE). Los invitamos a revisar los mejores momentos de esta jornada en donde los integrantes del Comité de Evaluación y Ética de POY analizaron los productos participantes. Agradecemos a todos los integrantes del CEE que fueron parte de esta actividad: María Elena Dressel, periodista Cristián Leporati, publicista Juan Pedro García, ingeniero civil industrial Luis Medina, experto en ventas y marketing Rodrigo Pacheco, ingeniero químico Galería Fotográfica: https://www.facebook.com/POYChile/photos/pcb.833194586841551/833190886841921/?type=3&theater Video: https://www.youtube.com/watch?v=1WtlROVot7s
Estudio Chile 3D destacó repunte de marcas emergentes
Estudio Chile 3D destacó repunte de marcas emergentes Una mejora en la percepción de las marcas emergentes, en desmedro de aquellas más tradicionales, fue una de las conclusiones entregadas ayer, en el contexto de la presentación del estudio Chile 3D, elaborado por GfK Adimark. Entre las marcas más valoradas se impusieron tres más “clásicas” como Quix, Savory y Nestlé. El gerente de Marketing de GfK Adimark, José Miguel Ventura, realizó una presentación denominada “es tiempo de no caerle bien a todos”, en que detalló que el estudio de este año tuvo cambios radicales en la relación al año anterior. En ese sentido, indicó que pese a que no fue un año tan bueno para las marcas de excelencia, en comparación con otros, destacó el repunte y valorización de los consumidores a las marca “desafiantes” o emergentes. Ventura explicó que dado a las crisis de desconfianza generada durante el año pasado con casos como el de la colusión del tissue, “nunca se habían valorado tan poco las marcas como el año pasado. Sin embargo el 2017 la cosa se arregló (…) Hoy estamos casi en el peak histórico de nuevo. En un solo año las marcas lograron revertir todo lo malo del 2016”, señaló. Las emergentes Respecto a las marcas más pequeñas que no son parte del grupo de las tradicionales por excelencia, Ventura señala que su crecimiento se centró en dos variables. “Hemos observado que estas marcas han crecido en prestigio que son las variables duras. Nos damos cuenta que pese a que las marcas por excelencia se han recuperado en este aspecto tienen tendencia a la baja. En cambio las otras marcas que están en máximos históricos”, señaló. “El prestigio es algo que se construye con el tiempo y es lo difícil de mover y esto se está moviendo“, agregó. En ese contexto indicó que dentro de las variables duras de la dimensión del prestigio, las marcas emergentes crecen hasta tres veces más que las por excelencia en preocupación por los clientes, variedad e innovación. “Sin embargo, para mi el gran cambio de las otras marcas es su incremento en el afecto, en lo emotivo”, planteó Ventura, añadiendo que las otras marcas han incrementado su afecto en 11% desde 2009. ”En ese año, la brecha en esta variable entre marcas por excelencia y las emergentes en ese año era de 40% y ahora es solo de 11%”, prosiguió. El estudio “Chile3D es un estudio cuantitativo que consolida tres dimensiones: estilos de vida de los chilenos, capital de marca de 468 marcas (pertenecientes a 85 categorías) y la relación de causalidad entre el capital de marca versus su inversión publicitaria en medios tradicionales (TV, radio, Vía Pública y Prensa)”, indica GfK Adimark. Este estudio se ha transformado en una herramienta útil para las empresas con una fuerte orientación a los consumidores, ya que identifica segmentos de interés, tendencias y permite entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los chilenos. Fuente: La Tercera (http://www.latercera.com/noticia/estudio-chile-3d-destaco-repunte-marcas-emergentes/)
